TROPEN Markenwerkstatt

Format Auftragsklärung + Fundierung + 2 Workshops à 3 Stunden + Abschluss- und Transfer-Call (1 Stunde)

1. 0

   Auftragsklärung

   Was genau soll sich durch die Zusammenarbeit verändern?

   Bevor wir starten, klären wir Anlass, Ziele, Herausforderungen, Erwartungen und Rahmenbedingungen. So entsteht ein klares Briefing für die gesamte Zusammenarbeit.

   • Ziele und gewünschte Veränderung
   • Ausgangssituation und aktuelle Herausforderungen
   • Zielgruppen und bestehende Kommunikation
   • Vorhandene Materialien und Assets
   • Erwartungen an die Workshops und gewünschte Ergebnisse

   Output Klares Briefing und gemeinsames Zielbild für die Zusammenarbeit.

2. 1

   Fundierung & Audit

   Wo stehen Marke und Kommunikation heute, und was fehlt noch?

   Vor Workshop 1 analysieren wir die vorhandenen Materialien und die bestehende Kommunikation. Wir identifizieren Stärken, Lücken und die wichtigsten strategischen Hebel.

   • Markenkern und Positionierung
   • Zielgruppen und bisherige Personas
   • Tonalität / Brand Voice
   • Website, Präsentationen, Social Media und weitere Kommunikationsmittel
   • Claims, Brand Assets und bestehendes Messaging
   • Wettbewerb und interne Barrieren

   Output Kompakte Standortbestimmung als Grundlage für die beiden Workshops.

3. 2

   Workshop 1: Marke & Positionierung

   Wer sind wir eigentlich genau, und warum sollte sich jemand für uns entscheiden?

   Wenn Purpose, Vision, Mission, USP, Zielgruppe und Positionierung nicht klar sind, wird Kommunikation schnell beliebig. Deshalb schärfen wir zuerst die Marke von innen nach außen.

   Agenda · 09:00–12:00 Uhr

   09:00

   Begrüßung, Ziele & Ergebnisse aus der Fundierung

   09:15

   Status quo: Heritage, Ausgangslage, Probleme und Herausforderungen

   09:40

   Purpose & Werte: Warum gibt es uns und was ist uns wichtig?

   10:10

   Vision & Mission: Wo wollen wir hin und was tun wir dafür?

   10:35

   Pause

   10:50

   USP & Value Proposition: Was macht uns relevant und besonders?

   11:15

   Positionierung: Wofür wollen wir im Markt stehen?

   11:35

   Zielgruppen & Personas: Für wen sind wir da und was brauchen diese Menschen?

   11:50

   Markenrolle, Tonalität & Abschluss

   Das nimmst du mit

   • Purpose & Werte
   • Vision & Mission
   • Problem / Pain Point
   • Value Proposition
   • USP & Positionierung
   • Zielgruppen & Personas
   • Markenrolle / Mentor
   • Tonalität / Brand Voice

   Output Klarheit darüber, wer wir sind, wofür wir stehen und für wen wir relevant sind.

4. 3

   Workshop 2: Messaging & Außenkommunikation

   Wir wissen, wer wir sind, aber wie erklären wir das so, dass andere es sofort verstehen?

   Viele Marken kommunizieren zu komplex, zu abstrakt oder zu sehr aus der eigenen Perspektive. Im zweiten Workshop übersetzen wir die Marke in klare, zielgruppenorientierte Kommunikation.

   Agenda · 09:00–12:00 Uhr

   09:00

   Recap Workshop 1 & Marken-Check

   09:15

   Zentrales Narrativ / Core Story: Was ist unser roter Faden?

   09:45

   Kernbotschaften: Welche 2–3 Aussagen müssen hängen bleiben?

   10:15

   Storytelling & Perspektivwechsel: Kund:innen als Held:innen, Marke als Mentor

   10:35

   Pause

   10:50

   What’s in it for me? Bedürfnisse, Motivatoren und Widerstände

   11:10

   Elevator Pitch, Claim & Call to Action

   11:30

   Customer Journey: Welche Botschaft braucht die Zielgruppe wann?

   11:45

   Kanäle & Content Pillars: Wo und worüber kommunizieren wir?

   11:55

   Prioritäten & nächste Schritte

   Das nimmst du mit

   • Narrativ / Core Story
   • 2–3 Kernbotschaften
   • Storytelling-Logik
   • What’s in it for me
   • Elevator Pitch
   • Claim
   • Call to Action
   • Customer Journey
   • Kanäle & Content Pillars

   Output Klarheit darüber, was wir erzählen, wie wir es erzählen und wie daraus konkrete Kommunikation entsteht.

5. 4

   Abschluss & Transfer

   Was nehmen wir konkret mit, und wie geht es jetzt weiter?

   Nach den Workshops werden die wichtigsten Ergebnisse verdichtet und in einem kompakten Übergabepaket zusammengeführt. In einem einstündigen Abschluss-Call gehen wir die Learnings gemeinsam durch, klären offene Punkte und priorisieren die nächsten Schritte.

   • Markenkern & Positionierung
   • Personas & Brand Voice
   • Narrativ & Kernbotschaften
   • Elevator Pitch, Claim & CTA
   • Customer Journey, Kanäle & Content Pillars
   • Prioritäten und konkrete Next Steps

   Output Strategisches Marken- und Kommunikationsprofil plus klare Umsetzungs-Roadmap.

Auftragsklärung → Fundierung → Marke → Kommunikation → Abschluss & Transfer